宜家产品文案:流淌在家具上的情怀

数英DIGITALING2019-11-06 12:37:53

宜家因产品美观实用及品牌的人文关怀、自然和谐而备受世人瞩目。


不过,不知道各位是否注意到,相较其他同类产品,我们接触到的宜家的广告要少很多。


因为深谙口碑传播之道的宜家,它的核心策略是让顾客成为品牌的传播者,用看似原始、笨拙,实则高效、完美的口碑运作,而非硬性广告。


2010年,它和深圳市青番茄图书馆进行的一次跨界合作,完美地将家具和图书推到人文与实用的风口。将部分宜家家具展示平台重新进行了空间设计,让书籍融入到了展览区,而每一个产品的文案,都换了个角度,赋予了全新的性格。


观者无不赞叹文案的想象力,钦佩文案的文字功底。每一篇流淌在家具上的文案,能看出文案对产品的深刻理解,也能看到文案对人生的思考。


今天就从160篇中,采撷40篇,让文案带你换个角度,教你写出有情怀的产品手册。


1、斯德哥尔摩装饰台座

人们总是变着法子收集光。人们设计房屋的坐向,设计一天内能最大限度接收日照的角度,设计窗子的大小,设计帘子的厚薄,设计黑夜时需要的灯光。人们还设计各种灯具和烛台,悬顶的、壁挂的、座台的——其实人们最想设计的,是光的温暖以及光带给生命的希望。

2、斯德哥尔摩花瓶



北极的上空偶尔会有炫目的绿光,像一片绸布在空中飘扬。有人说绿光出现的时候,能听见天空传来踏雪的声音,仿佛灵魂在世界的另一端踩着雪地漫步而行,那是神话般的美丽。如果说收集绿光,就会出现奇迹,那么将一个绿瓶子摆在家里,至少可以滋养喜悦之心。

3、斯德哥尔摩意式咖啡杯

放牧的日子,是萨米人最忙碌的时刻,也是最闲暇的时刻。只要天气不糟糕,就可以在一群静静牧养的驯鹿旁,三两人围坐在一起,烧一壶热咖啡,聊几句山水长短。外族人看来的居无定所时光,在他们眼中,却像是醇厚的咖啡香悠扬在辽阔的土地上,何处无家。

4、斯德哥尔摩垫套

就像用了一只吸收颜色的魔法棒,能将秋日森林的各种颜色萃取下来:有麋鹿的棕,有落叶的黄,有大树枝干的翠绿,也有月牙的白,他们彼此拼贴交织,组成了具有层次的不同景象。又像是深深浅浅不同的秋,在你的房子里,日日替换着。

5、梅肯布料

出版社:感官出版社

可借:《进入你的感官世界》

内容提要:用复眼审视色彩,视觉因此衍生出多元的光感系统。用双手爱抚梅肯布料,触摸到三维质感的立体感受。敏锐的第六感,幸运的撞见了布料的设计灵感,于是以自由的姿态,持续在感官层面相互聆听,期待和柔和的光线生成新的感官艺术对流层。

用途:裁剪成客厅的窗帘,为各种感官设计出多元的光感和多层次的质感。

6、兰塔落地灯

落地灯:明亮的灯,明亮的心

太阳早已落下,却不愿意将阅读停下,也不愿开大灯,通明的灯火会扰乱我的阅读。只好提来落地灯,以它专注的光亮,带我继续回到书中。很快地,忘却了适才的焦躁,忘却了周边的漆黑一片。只知道阅读的心,逐渐明亮通透。

7、德托尔玻璃门柜

玻璃门柜

透明的屏障

将杂尘挡在门外

心头的爱物触目即是

万物妥帖,岁月静好

8、哈维特双人沙发床

沙发床不习惯晚睡早起

你总是睡得很晚,让沙发床疲惫不堪,满地的书籍,让沙发床无处落脚,更别说抻一抻它的懒腰。虽然,沙发床的腰总是打弯,但是它仍然喜欢,窥探,你留在沙发床上的文案。

9、德卡闹钟

千百次的呼唤

只为让你,重回现实中来

梦境再美

不及生活实在

10、莫拉书写板

手写板绘制了灵感的蓝图

绘图,信手泼墨的超凡脱俗;意境,简简单单的恰到好处;文字,没有任何形式的束缚;阅读,身体和作者的灵魂融入;书写板,给灵感绘制了一张蓝图。

11、斯多瓦储物组合带抽屉

抽屉常常监守自盗

假设抽屉喜欢抽烟,可能抽屉里的烟早已经不见;幻想抽屉有了恋爱,可能抽屉里的香水都已蔓延;也许抽屉只想看书,可能抽屉里的书都读了很多遍。如此看来,抽屉里放书还算比较安全。

12、斯邦坦磁性板

磁性板是阅读的保卫者

钢制的刀叉,被磁性板胁迫,囚禁在偏右的角落;铁质的砂锅,仍旧保持冷漠,任凭磁性板将自由剥夺;你全神贯注的在客厅看书,磁性板扮演卫兵的角色,禁止嗅觉在厨房里穿梭,生怕扰乱了文字的经络。

13、格莱马小圆蜡烛

蜡烛

在这之前,没有电灯

在这之后,没有野蛮爱情

人类文明,徒然从非黑即白的极端

走向了文火静燃式的脉脉温情

14、麦勒迪吊灯

吊灯殷勤地渲染阅读的情调

吊灯喜欢临摹,你读书时候的轮廓,虽然无法描绘你的样貌,却可以渲染阅读的情调;你上翘的嘴角,出卖了书的微笑,连红酒都甘愿做吊灯的配角,让你的阅读,显示出不一样的格调。

15、纽塔拖鞋

拖鞋象征着一种姿态

玩世不恭的情怀,信手拈来的独白,叛逆的脚趾,肆无忌惮放荡形骸;当规矩不存在,当刻板变尘埃,疯狂的思维,无拘无束异想天开,拖鞋,象征着一种天马行空的姿态。

16、费布勒比约绒玩具

毛绒玩具不喜欢孤独

毛绒玩具总是很乖,陪你看电视,陪你打电玩,陪你读小说,陪你吃早餐;可当你已离开,它就开始捣乱。在书架上撒上一层厚厚的尘,把冰箱的牛奶和面包弄坏,你让毛绒玩具感到孤独,他肯定会让你难堪。

17斯纳迪格人造花

人造花

三百六十五天的日日陪伴

全天候二十四小时的时时挂念

华丽丽的永恒爱恋

我的思念,永不凋谢

18、辛格莱婴儿床

婴儿床具有能屈能伸的大将风范

少不更事,便显露胸怀大志,不在乎空间的善变,不在乎时间的流驶,始终保持,能屈能伸的姿势,把与生俱来的大将风范,禅让给你,是婴儿床久经未变的心事。

19、丽巴画框

画框将梵高对太阳的信仰挂在墙上

将达利对梦的解析挂在墙上

将毕加索对人生的思考挂在墙上

盘点众人智慧,装点自己的生活


20、拉克茶几

茶几一直都很念旧

花瓶里的花买了很久枯萎了都不舍得丢,茶壶里的茶喝了很久没味了也还在留,酒杯里的酒倒了很久褪色了都不忍入口,茶几上的书放了很久看完了也不愿意收,因为,茶几一直都很念旧。

21、塞恩平织地毯

地毯冬日的懒猫蜷缩在地板上

小表妹捧着《黑兔和白兔》,坐在地板上

我移来一张毛茸茸的地毯

表妹和猫同时奔了过来

22、芬尼斯废纸篓

废纸篓擅长韬光养晦

揉成的一个个纸团,将废纸篓喂饱,纸团上的文字,不知从哪本书上摘抄,散发着素颜韵脚诗的味道。一旁的书桌,一直在嘲笑,废纸篓的学历不高;废纸篓却满不在乎,打算默背第五百二十一遍的《离骚》。

23、海德希红酒酒杯

高脚杯不喜欢喝红酒

高脚杯不在乎你喝什么牌子的红酒,在乎的是你喝红酒的时候看谁写的书,如果你看书的品味刚好和高脚杯相同,也许高脚杯会让你喝的红酒变得柔美醇厚,回味无穷。

24、特蕾萨姆镜子

镜子希望被挂在床的对面

镜子可以颠倒文字,却不会颠倒黑白,你捧着书游走于房间的各个角落,却并不妨碍,镜子通过反射,观赏你阅读的姿态。你可以尝试驻足几分钟,好让镜子里看书的那个人休息一会儿。

25、法格里克大杯

马克杯为了阅读不惜付出任何代价

马克杯趁老板不注意的时候,将高昂的标价偷走,因为想尽早潜伏到人类的身边,和人类一起阅读。书被马克杯感动,从此以后,你会发现,马克杯的旁边,通常都会有书。

26、斯多尔四门鞋柜

鞋柜是收纳东西的好地方

鞋,不再迷恋街上昏暗的灯光,钥匙,也在酝酿什么特别的擅长,挎包,发出金属质地触碰的声响,似乎,这些存放在鞋柜里的东西都形色匆忙,因为昨晚,你把两本书遗忘在鞋柜上。

27、毕利书架

书架是不会让书安分守己的

不要把不同种类的书堆放在一起,说不定哪天清早起来,就会发现书架上面一片狼藉,有的书揉地皱皱巴巴,没准哪一本书被撕成了碎片,你不阅读的时候,书架才不会让书那么安分守己。

28、康普蒙多用衣架

地址:卧室大道303号衣柜大厦

住户:围巾、皮带、领带

看似平静的衣柜大厦里,有时也波澜迭起。皮带先生总是自诩为身怀绝技而沾沾自喜;领带先生却认为绅士应该保持低调,切勿得意忘形;温柔智慧的围巾小姐,总会以家和万事兴为由,将每次不愉快的争执劝停。

29、思库布9格储物件

地址:前门大街衣架大厦左转镜子小区旁

住户:帽子、围巾、手套

只要释放一点想象力,30平米的单身公寓,可能会变成60平米。3米高的空气,始终保持,和9格储物件的暧昧关系。随心所欲的装饰,对家居环境的微量挑剔,是思库布的独有魅力。

30、利兰根双门洗脸池柜

地址:洗漱雅苑清洁花园双门双体别墅区

住户:牙刷、牙膏、洗面奶、护脸霜、香水

出于职业的惯性,这里的住户都酷爱干净,并且喜欢依水而居。牙刷与牙膏常常结伴出行,护脸霜是洗面奶找来的救兵,而善解人意的香水,总能为大家带来一天的好心情。

31、德洛帕调味罐

地址:厨房大道79号橱柜大厦B

住户:盐、鸡精、胡椒粉

离家太久的盐,总是在寂静时因想念伙伴而偷偷抹泪;从不恋家的鸡精,拒绝承认自己与肌肉有亲戚关系;最特立独行的是胡椒粉,主张在德洛帕的罐子里,调味品也要有调味品的傲气。

32、奥马尔酒架

地址:客厅大道211号水森花园C

住户:白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒

告白的勇气,相聚的乐趣,生日的祝福,成功的喜庆。如小说般丰富的生活,情节高潮迭起;如诗歌般的浪漫惬意,蕴含智慧和哲理。它见证着你心灵的成长,陪伴着你,任由酒水来去,它依然在那里。

33、布拉迪斯篮筐

地址:客厅大道电视柜街前方五米处沙发花园旁

住户:毛线、毛线针

黑色的砖墙,藏不住毛线的炫彩衣裳;敞开的天窗,阻碍不了毛线针的茁壮成长;在那个时常被电视剧对白,刺激醒来的地方,毛线和毛线针,缠绵成各种想象。

34、古西格格登毛绒玩具


说来有趣。当初学长笛,纯粹是因为喜欢上了隔壁班的女生Lily。她长得极可爱,又精通乐器。于是我偷偷报名学了长笛。现在,她正是我的妻子呢。

35、斯德哥尔摩茶几

绰号:整洁少尉

星座:摩羯座

任务地点:客厅

任务时间:2011220814

任务内容:整理散落的糖果和凌乱的杂志,让花瓶回到原位,禁止水果单独行动,准备好清洁用的纸巾,以防灰尘和污渍前来偷袭

36、斯德哥尔摩三人沙发

绰号:优雅少尉

星座:金牛座

任务地点:客厅

任务时间:2011221217

任务内容:准备好接受孩子们的折磨,不允许偷吃他们的糖果;准备好接受胖叔叔的重压,使用形状恢复术,不留下任何压痕

37、奥格宁餐具架

绰号:幽默大校

星座:狮子座

任务地点:厨房

任务时间:2011221754

任务内容:统一指挥厨房的所有餐具,部署完成春节大餐任务的有力阵型,待到食材大军的支援一到,便开始吹响年夜饭的号角

38、阿纳斯炊具

绰号:胖子少校

星座:巨蟹座

任务地点:厨房

任务时间:2011221717

任务内容:负责准备丰盛的春节大餐,使用不粘术,切勿让主人难堪,切勿影响喜气欢快的节日气氛,任务完成后将获得一枚厨房勋章

39、斯拉霍装饰贴

绰号:木槿中士

星座:天秤座

任务地点:墙面或天花板

任务时间:2011221128

任务内容:穿着盛装在墙面站岗放哨,等主人一到,便以美丽柔和的春节气氛作为暗号,将墙面点缀成节日的祝福地图,为得到糊涂将军的允许,不得擅自落跑

40、夫洛亚厨房推车

绰号:糊涂将军

星座:处女座

任务地点:厨房

任务时间:2011221638

任务内容:带领鲜蔬和鱼肉的先锋部队,大肆抢占厨房领土,开辟具有春节气氛的第二战场,并和后勤部队时刻保持联系,负责运送前方部队所需的食材弹药


这种变换角度撰写同一个产品的文案,让我想到文案写作经典训练方法“玛利亚拥有一只左眼瞎了的猫”。如果你也暗自叹服这位文案的多变角度,不妨从经典文案训练开始,一笔一划,划开你的文案进阶。


来源:写给非广告人的广告常识(微信号:adernous)


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